“励志鸡汤”滋养青春(人民新媒逐个看·人民日_青春励志
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“励志鸡汤”滋养青春(人民新媒逐个看·人民日

  人民网率先发力、上市领跑,人民日报“两微一端”异军突起、紧紧跟上……今天的人民日报,热情拥抱新媒体,积极运用新媒体,已基本建成覆盖桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等各类终端的现代传播体系,由一份报纸发展成为全媒体形态的“人民媒体方阵”。即日起,新媒体版推出“人民新媒逐个看”栏目,聚焦人民日报社新媒体矩阵,讲述各家新媒成长的幕后故事,展示不同传播平台的发展现状,促进格局创新,助力媒体融合。 

  ——编 者 

     

  “这两天想发一篇跟体育相关的励志文章,哪位大咖手上有啊?”小编丢出这条征稿信息,人民日报微信“夜读”交流群立马喧嚣起来。群里的作者绝大多数是80后、90后,他们利用业余时间写作。一天后,收到10多位作者投稿,有几位甚至连夜赶写,回稿时已是第二天凌晨。

  26岁的青年作者尹惟楚是群里的活跃分子。他说,之所以喜欢人民日报微信“夜读”栏目,是因为“一个拥有庞大读者资源的党媒微信公众号,能给予我们这些年轻作者发表文章的机会,这对我来说,是一种肯定;对我接下来的创作,是一种激励。”

  中国传媒大学新闻学院教授郎劲松认为,“夜读”只是人民日报微信向年轻网友靠拢的尝试之一。通过优选内容、创新表达、加强互动,原本给人严肃印象的人民日报正在新媒体平台上赢得越来越多网友的青睐和关注。

  据第三方评估显示,人民日报微信在微信平台全部1000万个公众账号中影响力排名第一,多篇文章点击量超过百万。“夜读”“新闻早班车”等栏目日均阅读量在40万次以上。

  聚拢网络原住民

  前不久,人民日报微信头条推送了一篇品评90后的文章,其中“90后实习生拒帮老师订盒饭”的案例引发热议,也让不少年轻网友意识到,党报微信原来也可以如此“年轻”,就像身边的朋友一样熟悉年轻人的生活和心理。

  “大学毕业去大城市,还是回小城市好?”“闪婚闪离!80后的婚姻怎么了?”“娶妻不娶孔雀女,嫁人不嫁凤凰男?标签化到底伤害了谁?”……这些都是人民日报微信推送的文章,因为贴近当下年轻人的生活,话题性又强,在朋友圈获得广泛转发。

  “之前家里都是父辈在看人民日报微信,当他们转发给我的时候,我是有点惊讶的。”90后网友赤木与森如今不仅成了人民日报微信的粉丝,还常常给“夜读”投稿。

  张锐是云南省安宁市的一名80后基层公务员,平日里工作繁忙、压力大,但网上对于公务员不理解的声音常常让他感到困扰。“我记得人民日报微信发过不少反映80后基层公务员群体的文章,既有80后乡镇公务员为什么要逃离基层的自白,也反映这个群体职业认同高、工资收入低的现状,读来很真实,像说出了憋在我们心里好久的话。”

  卡通“小明”联系你我

  早间新闻集纳类的微信帖并不少见,人民日报微信的“新闻早班车”推出不过半年,却后来居上,日均阅读量已经稳定保持在40万次以上。让编辑团队没想到的是,会有一大批年轻读者早早地守着手机,迎接“早班车”。网友梦阳就在后台留言说,“不听就觉得少了点什么!”

  “新闻早班车”为什么受欢迎?除了简洁清新的一句话新闻梳理方式,引入语音播报也让人耳目一新。策划内容时,编辑团队讨论最多的是,用什么样的方式才能吸引年轻网友的注意。H5、音频、视频、沙画……只要有创新空间,团队就积极尝试。

  全国两会是每年宣传报道的重头戏之一,可不少年轻网友都觉得这么高大上的会议,离自己的生活有点远。如何拉近两会与年轻人的距离?人民日报微信编辑团队想到了在年轻人中流传甚广的“小明”,图文并茂地解读两会与普通人的关系。

  网友打开微信,就能看到一个卡通“小明”眨巴着眼睛,跟网友卖萌。而“小明”关心的上学、就业、旅游签证等问题如何求解,普通读者也会觉得与自己息息相关。一个虚拟的小明,就是千万个真实的你我。

  “这样的头条处理方式我很喜欢。”北京读者张国庆说,人民日报微信把一些政策或者文件中最关键的信息摘出来,把和老百姓生活最相关的内容以精炼的方式表达出来,很符合年轻人碎片化的阅读习惯。

  有互动还跑腿

  “晚婚假23天?只享受了7天的同志明天打算带着刀去单位和领导谈谈……”2015年底,人民日报微信推送了一篇《晚婚假元旦将取消?真相是这样的》文章,网友sweety羽这样评论。

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