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能提供的绝对干货都在这里了:1份数据报告,

  为推动和促进旅游住宿&租赁地产行业健康发展,有效激活存量市场,2018年10月23日,由迈点网主办的“旅游住宿&租赁地产空间经济增长高峰论坛”在上海闵行宝龙艾美酒店隆重举办。

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  1份精彩数据报告,5大经典运营案例分享,2场高端对话,3场圆桌论坛,1场科技创新大赛。为期一天的会议,以“全业联动·赋能空间·探索未来”为主题,通过10%旅游住宿&租赁地产行业大数据解读,40%提升资产溢价和品牌价值最大化的战略指导,50%坪效和人效提升的实例剖析,助力空间业态实现经济指数增长,提升其品牌价值和资产物业价值。

  本届盛典荟聚了400+来自旅游住宿&租赁地产行业的学术研究&协会代表、金融投资&地产代表、运营品牌代表、服务链企业以及媒体传播机构代表。海尔、格林酒店集团、锦江都城酒店、绿云、ONYX酒店集团、优程酒店集团、美团酒店、斑马音乐、云拍摄以及高科江苏教育发展有限公司等合作伙伴,也共同参与和见证此次盛会。

  Chapter 1

  数读行业 产品及服务成品牌竞争主流

  会议伊始,迈点网副总裁众数信息总裁丁晓宇分享了《2018上半年中国旅游住宿业品牌发展报告》,通过数据具体展示了高端酒店、精品酒店及客栈民宿、中档酒店、经济型酒店在2018上半年的运营表现。高端酒店市场整体影响力逐步提升,精品酒店品牌越来越受到市场主流人群的关注;中档酒店市场保持稳性健增长,头部品牌已经初具规模,新生品牌挑战难度开始加大;平价酒店及客栈民宿品牌影响力不断削弱,“消费升级”下的品牌提升改善计划箭在弦上。

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  迈点网副总裁众数信息总裁丁晓宇(图)

  品牌间的竞争开始更多的聚焦于流量和产品。就此,各个品牌都在加码个性化品牌打造,塑造差异化体验以获取更多的客户青睐,但在实操运营中,怎样的方式能收获最大成效?

  Chapter 2

  回归深需求 为消费者提供全方位体验

  十里芳菲、花间堂创始人张蓓、格林酒店集团副总裁杨怡萍、ONYX酒店集团资深副总裁及大中华区负责人沃恒燕分别从品牌的定位、运营、定制化开发及精细化管理角度分享了自己的观点。张蓓表示人们的行为习惯已经发生了巨大的改变,与此同时,旅游的战场也从“度假产品”转移到“度假服务”,大家开始专注于为消费者提供由“好看、好吃、好玩、舒适、互动、交流”等元素集合而成的全方位体验。这背后更多的其实是人们认知维度、获取信息方式以及消费动力的改变,所以如果要在品牌定位上占领先发制人的优势,就必须从之前的消费者行为更迭的表象中跳脱出来,上升一个维度,从深层次出发思考问题,只有这样才能最具生命力。

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  从左往右依次为沃恒燕、杨怡萍、张蓓

  杨怡萍结合格林酒店集团实际运营情况进一步补充道,品牌不是简单的logo,而是有价值的产品和服务,它背后所涵盖的是能产生溢价的类似于跨界合作,整合资源等所有动作。此外,针对市场需求的定制化开发及精细化管理也在其中发挥必不可少的作用。就此,沃恒燕表示,消费者正倾向于选择能获得独特体验的产品。就此,每个品牌都需要深入思考如何打造独特产品,创建独特的客户体验,以获最多的青睐。

  Chapter 3

  有效优化渠道 让旅居生活更美好

  信息轰炸时代,在做好自身品质的同时,还需要找到合适的渠道让更多的人知道自己的好,正如锦江都城品牌总裁虞瑜所说,“我们不能只关注如何把产品做好,还应更多的关注如何让客人知道,我们正在通过什么方式让他住得安全,提升体验感,这才是最重要的。”

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  在做好自有渠道的同时,很多酒店品牌和OTA的合作也在不断加深。随着持续升温的中档酒店从市场饱和的一二线城市蔓延到三四线城市,在三四线城市独具数据优势的美团获得了诸多青睐。

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